Z perspektywy prawa sprawa wydaje się jasna. Zakończenie współpracy oznacza również koniec prawa do korzystania ze znaku towarowego. Jednak praktyka pokazuje, że rzeczywistość bywa bardziej złożona. Doskonałym przykładem jest rozstanie FIFA i EA Sports. 

Mimo że znak „FIFA” pozostał przy federacji, to przez wiele lat to właśnie EA Sports tworzyło wokół niego treści, wartość i zaangażowaną społeczność graczy. W efekcie premiera nowej gry pod nazwą „EA Sports FC” została przez rynek odebrana naturalnie, a konsumenci intuicyjnie wybrali kontynuację znanego doświadczenia. 

Tymczasem FIFA zapowiedziała własną grę. Jednak pojawia się istotne pytanie: czy sama siła znaku „FIFA” jest wystarczająca bez produktu i treści, które tę markę napędzały? 

Nasza rzeczniczka patentowa, Katarzyna Jedynak-Gierada, pisze w artykule dla pro.rp.pl: „To jeden z najbardziej spektakularnych przykładów, że znak towarowy, choć formalnie przypisany jednemu podmiotowi, może w praktyce „żyć” tam, gdzie jest produkt, treść i zaangażowanie użytkowników”. 

To niezwykle ważna obserwacja dla przedsiębiorców i właścicieli marek. Posiadanie rejestracji znaku towarowego to jedno, ale utrzymanie jego realnej wartości, to zupełnie inna kwestia. 

Chcesz dowiedzieć się więcej? 

Katarzyna Jedynak-Gierada szczegółowo analizuje temat znaków towarowych po zakończeniu współpracy w artykule, który ukazał się na pro.rp.pl.

Zapraszamy do lektury. 

---